1. Attribuer
Conservez seulement le revenu raisonnablement relié à la campagne ou à la période.
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Outil gratuit · calculateur ROI marketing
Calculez ce que votre marketing a produit — puis décidez de la suite.
Indiquez les dépenses, prospects, nouveaux clients et revenus attribués. Le calculateur affiche ROI, ROAS, coût par prospect, coût d’acquisition et seuil de rentabilité. L’attribution reste une estimation : le résultat aide à décider sans prétendre prouver la cause de chaque vente.
Mis à jour le 5 août 2026
Outil gratuit · calculateur ROI marketing
Cinq chiffres utiles, avec des formules visibles
Le calculateur distingue chiffre d’affaires, marge brute et dépenses afin de ne pas confondre un ROAS positif avec un bénéfice réel. Il signale aussi les données manquantes.
2. Calculer
Lisez ensemble ROI, ROAS, coût par prospect, acquisition et seuil de rentabilité.
3. Décider
Continuez, ajustez ou arrêtez selon les signaux commerciaux, pas la portée seule.
Les décisions rendues plus simples
Efficacité
Combien de revenu attribué revient pour chaque euro dépensé ?
Acquisition
Combien coûte chaque prospect et chaque nouveau client ?
Prochain test
Quel indicateur doit progresser avant d’augmenter le budget ?
Comment calculer le ROI marketing correctement ?
Le ROI compare le gain attribuable à la campagne avec son coût total : (gain − coût) ÷ coût × 100. Utilisez la marge générée plutôt que le chiffre d’affaires lorsque vous la connaissez. Incluez publicité, création, outils, prestataires et temps de travail valorisé.
- Définissez une période et une campagne avant de saisir les montants.
- Utilisez les ventes attribuables, pas toutes les ventes de l’entreprise.
- Comparez plusieurs hypothèses si l’attribution reste incertaine.
ROI, ROAS et seuil de rentabilité : quelles différences ?
Le ROAS divise le revenu attribué par les dépenses publicitaires. Le ROI tient compte du gain et de l’ensemble des coûts. Le seuil de rentabilité indique le nombre de ventes ou de clients nécessaires pour couvrir la campagne. Ces indicateurs répondent donc à des décisions différentes.
- ROAS : efficacité brute de la dépense publicitaire.
- ROI : rendement économique du dispositif complet.
- Seuil de rentabilité : volume minimal à atteindre.
Exemple de calcul du ROI marketing pour une TPE
Une campagne coûte 1 000 €, génère 4 000 € de chiffre d’affaires attribué et l’entreprise conserve 60 % de marge brute. La marge attribuée atteint 2 400 €. Le ROI est donc de 140 %, tandis que le ROAS est de 4,00×. Avec 20 prospects et cinq nouveaux clients, le coût par prospect est de 50 € et le coût d’acquisition de 200 €.
- ROI : (4 000 € × 60 % − 1 000 €) ÷ 1 000 € × 100 = 140 %.
- ROAS : 4 000 € ÷ 1 000 € = 4,00×.
- Chiffre d’affaires au seuil de rentabilité : 1 000 € ÷ 60 % = 1 666,67 €.
Comment mesurer le ROI des actions marketing automatisées ?
L’automatisation ne rend pas une vente automatiquement attribuable au marketing. Avant le lancement, notez la période de référence, les coûts, la page cible et l’action attendue. Utilisez ensuite le même périmètre pour comparer les résultats, en séparant les nouveaux clients, les clients existants et les ventes qui auraient probablement eu lieu sans la campagne.
- Nommez chaque campagne et conservez une destination, une offre et une période cohérentes.
- Mesurez demandes, devis, réservations ou ventes et rapprochez-les du coût total, y compris le temps de l’équipe.
- Comparez une hypothèse basse, centrale et haute si plusieurs canaux ont participé à la décision.
- Décidez à une date prévue : continuer, corriger, réduire ou arrêter, sans augmenter le budget sur la portée seule.
Questions fréquentes
L’outil est-il vraiment gratuit et sans compte ?
Oui. Le calcul ou la génération se fait immédiatement, sans compte et sans adresse email.
AdSpark reçoit-il les informations saisies ?
Non. Les valeurs saisies restent dans votre navigateur. AdSpark enregistre seulement un événement d’usage anonyme avec le nom de l’outil et la langue, jamais vos montants ni vos textes.
Le ROI marketing et le ROAS sont-ils identiques ?
Non. Le ROAS divise le revenu attribué par les dépenses. Le ROI tient compte de la marge ou du bénéfice après coût marketing. Un ROAS positif peut donc accompagner un ROI négatif.
Que faire si je ne connais pas précisément les ventes attribuées ?
Créez une estimation basse, centrale et haute, puis documentez vos hypothèses. Améliorez ensuite le suivi avec liens balisés, codes, formulaires, appels ou questions posées au moment de la vente.
Qu’est-ce qu’un bon ROI marketing pour une TPE ?
Il n’existe pas de pourcentage universel. Le résultat utile dépend de la marge, du délai de vente, des achats répétés, de la trésorerie et de la fiabilité de l’attribution. Comparez d’abord le ROI à votre seuil de rentabilité et à des campagnes mesurées avec le même périmètre.
L’outil publie-t-il automatiquement ?
Non. Il prépare une structure que vous devez relire, compléter avec des faits vérifiés et publier vous-même.